東京奧運會賽事火熱，從開始就一直在貢獻(xiàn)各類熱點，從開幕式設(shè)計風(fēng)格、表演節(jié)目的文化輸出、賽事規(guī)則變動，到比賽精彩瞬間、獎牌排行榜更新，再到裁判的“超高水平”……而很多品牌已經(jīng)悄悄搭上奧運會的流量之車，從熱點中賺到大眾好感。

聯(lián)合運動員發(fā)聲，聯(lián)合IP登東京！

7月12日，自然堂發(fā)布新的宣傳短片：自然而燃，短片中，9位女性運動員穿著訓(xùn)練服揮灑汗水，向大家展現(xiàn)著那些自己再熟悉不過的訓(xùn)練日常。從開始的問題“有人說，女運動員不好看？”引出品牌產(chǎn)品相關(guān)的主題，在接下來的畫面中給出答案，女運動員在運動場上勇敢打拼，奮力拼搏，極具魅力，她們每個人都有不同的美。對傳統(tǒng)審美，女性運動員堅定發(fā)聲，共同重塑美麗定義，展現(xiàn)出的自信態(tài)度更是超酷超燃，引發(fā)女性用戶情感共鳴的同時，也讓品牌主張更加深入女性大眾內(nèi)心。最后將運動員的自信之美與品牌 slogan ——“你本來就很美”結(jié)合，達(dá)到營銷效果。

而一些擁有自己獨立IP的品牌，以IP形象為核心，接近奧運，借勢奧運。圍繞“要強(qiáng)”這一核心價值觀，蒙牛發(fā)動旗下IP牛蒙蒙，聯(lián)合三只松鼠、盒馬鮮生等幾大品牌的知名動物IP的人偶一起拍攝了“要強(qiáng)者聯(lián)萌”視頻，為健兒們打call。同時攜手創(chuàng)維、雪花啤酒、一加手機(jī)、五芳齋、燕京啤酒等民族品牌，在微博端助威，再把這些品牌的助威口號一起登上東京大屏，把廣告位當(dāng)作公共區(qū)域服務(wù)，造就更強(qiáng)的品牌相互借勢，不得不說很強(qiáng)！有一個小點真的很萌，三只松鼠的IP形象為三個，一下子占據(jù)了場景的1/3，各位商家有沒有在其中得到一點啟示呢？

硬實力 硬熱點

近年，有許多品牌因為品牌代言人的問題被掛在熱搜上，為避免此類現(xiàn)象，行業(yè)紛紛將注意力放到官方身上，與官方合作，增加品牌力量，更可以提高用戶對品牌的信賴程度。韓束成為中國國家游泳隊官方合作伙伴，邀請多層面，多行業(yè)的大咖人物、奉獻(xiàn)群體，講出自己的冠軍時刻，宣揚中國力量，充滿民族自豪感。這樣的內(nèi)容輸出，也許不夠新穎，但可以明確名牌的調(diào)性，彰顯品牌的社會責(zé)任感，為品牌增色。

軟植入 更貼合

除了以上的硬輸出外，許多軟植入也有不錯的效果。適用于新品牌及電商：

1.?制作品牌海報，為奧運健兒加油，增加正能量；例如：奶制品增加運動元素，很容易讓大家感覺奶制品更健康；

2.?在商城首頁，商品主圖增加奧運會的元素，以場景刺激用戶消費！例：啤酒頁面增加奧運會因素，搭建看奧運+喝啤酒的消費場景；

3.?對于一些與奧運會距離較遠(yuǎn)的品類，還可以在公眾號、微博等渠道投放文章，以文字構(gòu)建奧運精神與品牌精神的聯(lián)系、構(gòu)建更復(fù)雜的非即時性消費場景；

4.?如今，電商活動呈分散化趨勢，每月都有營銷活動，許多品牌會以會員日、品牌日為名開展新的營銷，那么以奧運加油為名，舉辦營銷活動，就是最直接甚至用戶最喜歡的“蹭”熱點。