中企動(dòng)力1999年正式成立，今年將迎來20周年。20年扎根在互聯(lián)行業(yè)，為企業(yè)提供智能化企業(yè)營(yíng)銷服務(wù)。尤其在建站行業(yè)領(lǐng)域已經(jīng)是領(lǐng)先者。那今天中企動(dòng)力與大家分享下，當(dāng)下對(duì)于網(wǎng)站設(shè)計(jì)中的落地頁到底該如何設(shè)計(jì)，才能高效的轉(zhuǎn)化。
對(duì)于企業(yè)推廣中，一個(gè)好的設(shè)計(jì)頁面，能夠吸引用戶的眼球，讓用戶能夠更快的產(chǎn)生興趣，那無疑需要集中在三個(gè)方面，營(yíng)銷分析、項(xiàng)目策劃、視覺設(shè)計(jì)三個(gè)維度進(jìn)行梳理，讓落地設(shè)計(jì)喲一個(gè)更加清晰和直觀的認(rèn)知。
一、轉(zhuǎn)化率需要分析定位，進(jìn)行營(yíng)銷分析
需要一個(gè)好的頁面轉(zhuǎn)化率，那必須要了解行業(yè)用戶痛點(diǎn)，資料搜集（行業(yè)現(xiàn)狀、研究方向，數(shù)據(jù)調(diào)研），尤其競(jìng)品調(diào)研（調(diào)研好的品牌，產(chǎn)品詞，關(guān)鍵詞，相關(guān)的文章，落地頁體驗(yàn)的用戶痛點(diǎn)盡心整理，并進(jìn)行優(yōu)勢(shì)對(duì)比），搜集吐槽（用戶對(duì)于產(chǎn)品使用度、以及產(chǎn)品需求）賬戶數(shù)據(jù)（尤其對(duì)于關(guān)鍵詞，關(guān)注高點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞，進(jìn)行集中的整理，相對(duì)反應(yīng)了用戶的痛點(diǎn)，長(zhǎng)尾詞也是集中關(guān)注）、深度調(diào)研（尋找用戶進(jìn)行采樣調(diào)查、結(jié)合用戶的神態(tài)語言關(guān)系究竟是表達(dá)的真正的意思）。
二、項(xiàng)目策劃，文案策劃需要與設(shè)計(jì)相配合
1.落地頁的主題，需要明確。落地頁關(guān)于主標(biāo)題需要大一些，副標(biāo)題小一些，需要更進(jìn)一步說明主標(biāo)題?；顒?dòng)文案需要更直接明確表述，對(duì)于設(shè)計(jì)布局需要與優(yōu)化策劃更好的搭配。
在主題中也需要與用戶的痛點(diǎn)進(jìn)行結(jié)合，一般會(huì)構(gòu)思三個(gè)痛點(diǎn)的解決方案。
2.表單文案也需要重點(diǎn)設(shè)計(jì)，才能就行轉(zhuǎn)化，那表單文案可以稀缺性的進(jìn)行一些表述，比如贈(zèng)品、資料、禮品，加大轉(zhuǎn)化。但是這些禮品需要有誘惑性，如果是一般的禮品，才有肯能讓有意向的用戶離開。
3 .參考案例，落地頁可以進(jìn)行相互借鑒，這樣方面更好與設(shè)計(jì)師進(jìn)行溝通。還有一個(gè)重點(diǎn)，需要關(guān)注下資質(zhì)，尤其對(duì)于B端企業(yè)，必須進(jìn)行掛板。
三、落地頁設(shè)計(jì)，引發(fā)客戶的情緒
不同的落地頁設(shè)計(jì)會(huì)引發(fā)客戶不同的情緒，尤其挑選的色系。比如周年慶會(huì)選擇紅色、紫色。新品首發(fā)會(huì)選擇產(chǎn)品的顏色，法定假日則選擇常用的節(jié)日色系，比如過年紅色、圣誕節(jié)則紅色、綠色、黑色。
色系需要根據(jù)行業(yè)的特性，以及產(chǎn)品的特定顏色進(jìn)行選擇。顏色配色也是非常重要的一個(gè)取向。尤其搭配設(shè)計(jì)顏色應(yīng)該是衡量一個(gè)設(shè)計(jì)師的水平。
中企動(dòng)力建議在與設(shè)計(jì)師溝通落地成效的時(shí)候，文案必須與設(shè)計(jì)師溝通，尤其各種產(chǎn)品需求，需要用更好的設(shè)計(jì)來展示產(chǎn)品的性能，尤其及時(shí)溝通營(yíng)銷思維，并保持一致性才能出更好的網(wǎng)頁落地頁。
對(duì)于設(shè)計(jì)師來說也需要有邏輯架構(gòu)，搭建流程完成的營(yíng)銷頁，展示品牌信息、產(chǎn)品信息、口碑信息、權(quán)威資質(zhì)、優(yōu)惠折扣、獲客組件等。這樣一套完整的高轉(zhuǎn)化的營(yíng)銷頁自然也會(huì)展示出來。
