影視劇植入廣告的特點

隨著媒體時代的發(fā)展，一些新興的廣告模式后開始流行，由過去比較老套的紙質(zhì)傳媒模式，開始漸漸的步入了新媒體時代，投放廣告的載體開始由過去的報紙等期刊雜志，到電視和電腦等媒體廣告，再到如今的軟性廣告植入方式，這都是媒體廣告時代發(fā)展的結(jié)果；和過去的廣告形式相比，影視劇植入廣告相對容易讓觀眾接受，并且無反感的情緒；所以，植入性廣告還是有其優(yōu)勢的；影視劇植入廣告，可以根據(jù)影視劇的情景，進行自然的插入，毫無違和感，對于所宣傳產(chǎn)品的銷售量以及認知度具有一定的促進作用，其推廣效果明顯。

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  影視劇植入廣告消費者的無意識性

  影視劇植入廣告是近幾年流行起來的一種廣告形式，他的優(yōu)勢在于，可以讓消費者更容易接受，對于我們普通的消費大眾來說，廣告是平時大家最為煩惱的部分，在電視劇插播廣告還沒有禁止的時候，人們最為頭疼的就是電視劇插播廣告，人們對于影視劇的熱度正在投入的時候，忽然進行了廣告的插入，是很讓大家反感的一件事情，所以之前有觀眾戲稱“請不要在廣告期間插播電視劇”，在廣電進行廣告播放的整改之后，這種情況目前為止已經(jīng)沒有了；但是，軟性植入廣告卻開始興盛起來，這類廣告之所以讓消費者有無意識的感覺，是因為其和影視劇的情景及其貼合，沒有任何生硬的感覺。

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  影視劇植入廣告具有營銷美學內(nèi)涵

  如果一則廣告具有了美學的效果，那么一定是非常成功的一項宣傳渠道，影視劇植入廣告，其實大部分都具有了營銷美學的內(nèi)涵，有的廣告插播的太過自然，入情入境，讓人感覺所推廣的商品，真的可以實現(xiàn)為影視劇情景加分的效果；以我們平時觀看的現(xiàn)代都市劇來說，很多電視劇里面，主人公所使用的東西，其實都是一種廣告的植入，比如平常所飲用的礦泉水，以及女性的化妝品，包包款式等，都是一種軟性廣告植入，往往在電視劇火了以后，淘寶都會出現(xiàn)了某某明顯同款的一些東西，非常熱門，幾乎斷貨，也比較流行；所以，一些韓劇以及電視劇的流行炒紅了一大批的網(wǎng)紅產(chǎn)品，都使很多商品成為了時下流行的搶手貨。

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  影視劇植入廣告無任何違和感，容易接受

  如果廣告的設計讓消費者更容易接受，其實廣告的初衷就已經(jīng)達到，廣告推廣的目的，就是為了讓消費者對于所宣傳的產(chǎn)品有了大致的了解，影視劇植入廣告則通過影視劇的情景設置，使得消費者對于產(chǎn)品具有了初步的認知，加深消費者對于產(chǎn)品的印象和感知度；他和普通的媒體廣告相比優(yōu)勢就在于此，可以完全的融入到影視劇的場景和人物情節(jié)當中，讓消費者沒有覺得是一則植入廣告，反而會認為是劇中人物的基本需求，可以完全實現(xiàn)消費者對廣告的無間隙接受，而且通過影視劇中人物及情景的演繹，使得廣告給與影視劇觀看者更加深刻的感受，切身體會產(chǎn)品所帶來的效果。

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  影視劇植入廣告需迎合影視劇需求

  對于影視劇植入廣告來說，如果想要在一些電視劇中軟性植入廣告，首要的要求就是要符合影視劇的劇情和情景設計，不能生搬硬套；以礦泉水在影視劇中的植入廣告為例，如果是現(xiàn)代都市劇，那么一個很平常的場景就可以將礦泉水的廣告進行植入，讓消費者看來，沒有任何的違和感；但是如果是古裝電視劇，則會有所不同，首先，根據(jù)電視劇的年代情景設置來看，在古代是沒有礦泉水這類物品的，所以如果植入礦泉水的廣告，就很不符合影視劇的場景設置和時代印記；所以，對于影視劇植入廣告來說，滿足這一基本需求，是很有必要的，而且也是必須的，只有這樣才能達到廣告學所說的營銷美學效果。

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  對大品牌來說，影視劇植入廣告投入較大

  以我們生活中的一些廣告為例，如果新上市的產(chǎn)品，則影視劇植入廣告，是為了通過影視劇的情景帶入，使得產(chǎn)品能在一些熱門影視劇當中一炮打響，可以通過劇情和情節(jié)的設計，刺激消費者的購買熱情，從而對于新產(chǎn)品的銷售量，以及一些群眾口碑起到很好的效果，同時樹立一定的消費者基礎；對于一些我們眾所周知的大牌來說，人們對于產(chǎn)品的認知度已經(jīng)知曉，所以廣告的植入就是對消費者起到一定的提醒作用，對消費者產(chǎn)生重復的印象加深，持續(xù)促進產(chǎn)品的銷量；但是影視劇植入廣告如果投放，需進行持續(xù)的投入，大牌產(chǎn)品的銷售量卻已經(jīng)擁有了穩(wěn)定的群眾基礎，所以在銷售量上面還是維持原來的數(shù)據(jù)，其實，廣告的植入對于這類產(chǎn)品來說效用不大，這是目前為止，一些商家對于影視劇廣告植入投資比較猶豫的地方，也是投資方比較著重考慮的一個收入和支出核算的問題。