商場廣告收入來源及優(yōu)勢分析

在現(xiàn)代社會里，無論是一線大城市還是十八線小縣城，都會有不同規(guī)模的購物商場。商場環(huán)境宜人，提供眾多不同類型的產(chǎn)品和服務(wù)，可以滿足人們的多種生活需求。它不僅是休閑購物的好去處，也是供人們聚會娛樂的絕佳場所，頗受廣大市民的歡迎。在逛商場的時(shí)候，我們常常會在商場內(nèi)部和外部看到很多不同類型的廣告，但是有很多朋友都不知道，有研究表明商場收入的40%都是由這些廣告貢獻(xiàn)的。為什么廣告能給商場帶來這么大的利潤呢？下面我們就從商場廣告的四大來源和兩大優(yōu)勢來具體分析一下。

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  商場廣告收入來源—商場內(nèi)部廣告功能收入

  1、指商場內(nèi)部自身所擁有廣告功能的收入，一般指的是商場通過開發(fā)或改造自身建筑，使之成為擁有廣告宣傳作用的媒體，商場通過出租或者售賣這些廣告空間所取得的收益。
  2、商場內(nèi)部的廣告位主要包括內(nèi)部專用促銷區(qū)域、扶梯、電梯、商場內(nèi)部指示牌、商場功能區(qū)冠名、商品展示區(qū)、商場內(nèi)部廣播等。

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  商場廣告收入來源—常規(guī)媒體廣告收入

  1、這部分收入主要是指商場從常規(guī)媒體上所獲得的廣告宣傳收入。
  2、一方面，通常來說如果商場在某個(gè)媒體上做的廣告已經(jīng)達(dá)到了一定的額度，那么該媒體就會返回3%-8%的利潤給商場，這算是收入來源的一部分。
  3、另一方面則是入駐商場的廠家在廣播廣告等媒體上的品牌接洽費(fèi)用。

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  商場廣告收入來源—臨時(shí)性宣傳收入

  1、這一部分的收入主要指需要宣傳推廣的臨時(shí)性活動給商場帶來的收入。
  2、臨時(shí)性收入包括舉辦臨時(shí)促銷活動的產(chǎn)品宣傳費(fèi)用，或者演唱會的贊助費(fèi)用、場地租用費(fèi)用，還有氣球、掛旗、傳單等宣傳用品的費(fèi)用。
  3、臨時(shí)性宣傳活動是不定期舉辦的，因此這一部分的收入帶有不確定性。

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  商場廣告收入來源—商場外部廣告收入

  1、商場外部一般指的是停車場、建筑物外立面和廣場這三大空間。
  2、其中建筑物外立面的廣告位包括電子屏幕、門柱廣告、樓頂廣告牌、立壁燈箱廣告、商場櫥窗貼士等，廣場廣告位包括自動售貨機(jī)、燈桿掛旗、廣場指示牌、霓虹燈、太陽傘、綠化帶、促銷區(qū)等，停車場廣告位主要是停車場廣告燈箱等。

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  商場廣告優(yōu)勢分析

  1、廣告位經(jīng)營成本較低，出租率高。商場是一個(gè)匯集眾多品牌的綜合性空間，各個(gè)品牌為了爭奪更多的消費(fèi)者，獲得更多收入，必然會想方設(shè)法地吸引用戶的注意力，投放商場廣告就是一個(gè)很好的宣傳方法。
  2、用戶接受度高。商場廣告具有不可抗拒性，來商場的消費(fèi)者都可以看到，而且與周邊的消費(fèi)環(huán)境非常協(xié)調(diào)，不會引起用戶反感，還可以與用戶達(dá)成互動，促使用戶產(chǎn)生消費(fèi)行為。