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公益廣告的特點(diǎn)

公益廣告的特點(diǎn)

公益廣告是不以盈利為目的的一種公益性宣傳,一般是一些商家或者社會團(tuán)體,通過廣告的形式向社會群眾傳達(dá)一種企業(yè)文化,或者表達(dá)具有社會服務(wù)性質(zhì)的企業(yè)內(nèi)涵等;公益廣告所傳達(dá)的是一種引導(dǎo)人積極向上的社會正能量,我們常常在央視的各個(gè)頻道看到社會公益廣告的次數(shù)最多,由正統(tǒng)媒體以最廣泛的方式向群眾傳達(dá)國家和一些社會團(tuán)體對待社會的責(zé)任感,他們或表達(dá)的是一些社會普遍存在的問題,或者反映的是一些環(huán)境問題,都是大家正在關(guān)注的和我們生活息息相關(guān)的問題,公益廣告的功能就是對社會大眾進(jìn)行良性引導(dǎo),或者傳達(dá)陽光的思想和文化。

目錄

1. 公益廣告內(nèi)容積極向上

2. 公益廣告具有社會效益型

3. 公益廣告具有一定的主題性

4. 公益廣告對于群眾具有號召性

5. 公益廣告的表現(xiàn)形式不具有商業(yè)化

  • 公益廣告內(nèi)容積極向上

    公益廣告內(nèi)容積極向上

    廣告的內(nèi)容是一個(gè)廣告是否具有吸引力的重要因素之一,公益廣告雖然不具有商業(yè)目的,但是他的播放,也是希望達(dá)到廣泛的宣傳效果,可以廣泛的向看到的群眾傳達(dá)一種積極向上的觀念和思想,讓大家更加明確對于自己、社會、家人的責(zé)任,選擇更好的生活方式;而且,公益廣告的內(nèi)容一般都具有樸實(shí)、感人的特點(diǎn),讓大家在看的時(shí)候能感覺到其真實(shí)性,以及所傳達(dá)的真實(shí)情感;在小編的印象中,最令人難忘的一則公益廣告莫過于之前在央視一套播放的,其廣告的內(nèi)容主要講一個(gè)年齡很小的小男孩,端著一盆幾乎溢滿的水,對媽媽說“媽媽洗腳”,雖然這則廣告的時(shí)間不長,卻讓小編看了以后感觸很深;其實(shí),這則廣告的目的在于提醒人們,無論什么時(shí)候都不要忘記對于父母的孝心;公益廣告的內(nèi)容有很多形式,但是傳達(dá)的信念一定是積極向上的。

  • 公益廣告具有社會效益型

    公益廣告具有社會效益型

    公益廣告雖然不具有商業(yè)目的,但是他是具有社會效益的,通過公益廣告的播放,可以對整個(gè)社會環(huán)境起到一定的積極影響;通過一些媒體介質(zhì)的廣泛傳播,一些真實(shí)的內(nèi)容,去喚醒社會大眾內(nèi)心深處最真實(shí)情感;所以,公益廣告的發(fā)布者一般都是一些社會團(tuán)體,或者一些具有社會公益、服務(wù)性質(zhì)的大型企業(yè),他們通過廣告的形式,向社會大眾表達(dá)一種企業(yè)對于社會和消費(fèi)者的責(zé)任,企業(yè)除了具有基本的商業(yè)盈利功能之外,還要通過企業(yè)的努力為國家或者群眾創(chuàng)造更好的生活;或者通過公益廣告?zhèn)鬟_(dá)企業(yè)對于社會或者群眾的一種責(zé)任和使命感,或者進(jìn)行某種承諾,讓群眾增加對于整個(gè)行業(yè)的信任。

  • 公益廣告具有一定的主題性

    公益廣告具有一定的主題性

    公益廣告的主體性特別明顯,通過觀看廣告的內(nèi)容就能知道,比如一些社會普遍存在的現(xiàn)象,我們大家都比較關(guān)注的環(huán)境保護(hù),或者提醒大家要盡孝心的主題,或者還有一些制藥廠傳達(dá)社會責(zé)任的廣告;他們的播放主題以及內(nèi)容特別清晰,只要觀看就能理解其所表達(dá)的涵義,公益廣告雖然短小精湛,但是他所表達(dá)的“大愛”主題卻很明確,對于群眾所產(chǎn)生的積極影響也是具有明顯的效果;很多人在觀看了小小的公益廣告之后,內(nèi)心都會或多或少被觸動(dòng)、有所感慨;公益廣告內(nèi)容所利用的就是人們很容易對某一感人的情景產(chǎn)生共鳴,從而開始反省自己的作為,進(jìn)行修正。

  • 公益廣告對于群眾具有號召性

    公益廣告對于群眾具有號召性

    公益廣告的初衷就是為了通過一種特定的情節(jié),喚醒人們內(nèi)心深處的情感,從而引起大家的情感共鳴,呼吁大家一起施行一些有利于社會,有利于群眾的事情;所以,他的播放必然會對群眾具有一定的號召力;對于公益廣告來說,不僅要在內(nèi)容上面豐富而主題突出,同時(shí)也要融入到情感當(dāng)中,讓人們在觀看之后,有所觸動(dòng),這就是號召力的作用;用某種行為或者形式,讓大家在一定的時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生一種情感,從而讓這種情感可以引領(lǐng)著大家朝著一種方向去努力,這就是公益廣告在特定時(shí)間內(nèi)可以起到的積極作用;對于一些社會團(tuán)體來說,其所傳達(dá)的情感目的已經(jīng)達(dá)到;對于社會大眾來說,對于某些遺忘的情感,通過公益廣告又重新被喚醒,這就是公益廣告的號召力。

  • 公益廣告的表現(xiàn)形式不具有商業(yè)化

    公益廣告的表現(xiàn)形式不具有商業(yè)化

    談到廣告,相信很多人的第一反應(yīng)是反感,滿滿的充斥著濃重的商業(yè)化氣息,而且具有很強(qiáng)的目的性;商家會通過各種形式向你宣傳其產(chǎn)品,想要通過此種方式激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望,從而提高商品的銷售量,來達(dá)到企業(yè)的盈利;公益廣告的目的卻恰恰相反,他的播放沒有任何的商業(yè)化標(biāo)簽,純粹是為了對大家進(jìn)行良性的引導(dǎo),其表現(xiàn)形式往往會以具體化的小劇情,或者特別的形式緩緩道來,沒有任何廣告的目的存在,只是簡單的向觀看者傳達(dá)一種信念或者積極的東西,具有很強(qiáng)的主題;其目的就是引導(dǎo)大家進(jìn)行正確的認(rèn)知,或者鼓勵(lì)大家具有進(jìn)步的觀念,具有更好的生活方式。

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